L’attività di posizionamento sui motori di ricerca (Search Engine Optimization - SEO) è un aspetto essenziale per la redditività di un sito internet, in particolar modo nel settore turistico.

Questo perché un sito ben posizionato su una serie di parole chiave dà al potenziale cliente una idea qualitativa della struttura alberghiera, in quanto i motori di ricerca premiano i siti web che nel tempo dimostrano una maggiore “affidabilità” e presenza costante su internet.

L’attività di posizionamento può essere coadiuvata dalle attività pubblicitarie a pagamento - Pay per click - sui motori di ricerca (es. Google Ads).

Tuttavia, rispetto agli strumenti pubblicitari a pagamento per click, il posizionamento organico risulta più efficace a livello di ROI (ritorno sull’investimento), in quanto un sito ben presente sui risultati organici dei motori di ricerca (i risultati di ricerche non a pagamento) offre una qualità percepita maggiore da parte dei visitatori, e, di conseguenza, una conversione all’acquisto più elevata.